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当“魔爪”遇上程序员能量饮料原来还能这么喝
发布时间:2020-10-26 22:18 | 信息来源:美高美官网

  。所谓能量饮料,是指经过改变饮料中天然营养素的成分和所含量比例,达到在某种程度上调节机体功能的目的,以适应一些特殊人群营养需要的饮品。

  程序员就属于这部分“特殊人群”。长期熬夜加班,使得他们离不开能量饮料,用来提神、补充维生素等。如果说能量饮料和程序员注定相遇,那么,促成这份缘分的事,也就格外具有意义。在2018成都程序员狂欢季期间,能量型维生素运动饮料“魔爪”,恰和成都的程序员群体撞了个满怀。

  魔爪能量型饮料来自美国加州,诞生于2002年,2008年第一次获得全美市场销售份额第一位,2014年与可口可乐公司达成全球合作协议,后进入中国市场。11月6日,魔爪超越清爽/无糖型正式登陆四川,给消费者带来一种全新口味。

  这番对话发生在成都的一场程序员相亲会上。11月18日,封面新闻、华西都市网、成都范儿、天虎科技主办的“码”上恋爱程序员专场联谊会在银泰城举行。四川中粮可口可乐作为活动指定饮品单位,携魔爪饮料亮相,并在现场为相亲男女提供专属定制瓶。

  现场的魔爪有两种口味,黑色是魔爪能量原味,白色的是11月6日起登陆四川的无糖清爽型新口味魔爪超越。魔爪超越拥有纯白色浮雕瓶身,和在场相亲的俊男靓女一样,颜值爆表;再加上零糖、柑橘味,受到了众多程序员的关注。

  作为2018成都程序员狂欢季的重要组成部分,这次相亲会吸引了200多人报名,其中男生以程序员为主。魔爪作为伴手礼之一,再次深入这一群体。充满浪漫气息的活动现场,魔爪就像点燃兴奋因子的引子,连接着一蓬蓬即将盛放的爱情花火。

  成都是一座遍地都是火锅的城市。魔爪来到这里,自然少不了和火锅来个热烈拥抱。11月4日,一场小型程序员相亲会在蜀大侠火锅举行,这也是狂欢季的活动之一。烫毛肚、喝魔爪,如此搭配,倒是别有风味。

  狂欢季活动初期,魔爪还随主办方走进了成都多家众创空间,为程序员送上贴心福利。“加班改代码,累了喝魔爪。”据说收到礼物的程序员,加班时一度用这句话作为调侃。可见魔爪在这次整个活动中的影响力。

  除了魔爪,四川中粮可口可乐还把源自俄罗斯的中可天然饮用水,带到了《从真实案例剖析传统企业如何应用区块链》的“探链思想营”上。饮品,在不同生活场景下,发挥着不同作用。

  据Global Data《2017全球即饮软饮料市场7大创新趋势》报告,美国、中国、巴西、墨西哥、德国是全球前五大软饮料市场,其中中国市场达到970万升,并且在未来5年将仍会有5.1%的增长。

  从全球主要品类的增长预测来说,增长最快的是能量饮料,达到7.9%(按市场规模CAGR计),表现亮眼。

  另据Euromonitor数据,中国的能量饮料消费量达到 13.68 亿升,同比增长 25%,是能量饮料销售额增幅最大的国家。能量饮料的市场前景,可谓非常广泛。

  当然,竞争自然也异常激烈。魔爪要想从中脱颖而出,有什么窍门呢?或许,像深度参与2018成都程序员狂欢节这种活动,主打细分人群是办法之一。

  作为能量型饮料,魔爪的差异化特点是饮料中充入了二氧化碳,喝起来口感更爽。在中国市场,在很多魔爪粉丝的眼中,“Monster”不仅仅是一个品牌,还是“自我”“真实”“前卫”的代名词,深受18-35岁男性消费者的认可。

  这些目标受众通常都有与众不同的生活方式,比如热爱音乐、极限赛车运动、电玩等,魔爪独特的口感、高颜值也给年轻一代的他们带来了情感上的共鸣。

  以后我们提到魔爪,除了上述场景,程序员的日常生活,也是绕不开的了。相亲有它,吃火锅有它,出去玩有它……加班时更离不开它。


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